「共通基準による観光入込客統計」と「都道府県魅力度ランキング」

「都道府県魅力度ランキング」に、対する知事の反応が出ています。

2021/10/12のTBS NEWSによると、群馬県は、「毎年発表される『都道府県魅力度ランキング』で、今年４４位となった群馬県の山本県知事は１２日の会見で、根拠が不明確だと法的措置も検討していることを明らかにしました」そうです。

これに、対して、調査会社は、「困惑している」というコメントを出しています。

2021/10/11の毎日新聞によると、茨城県の「大井川和彦知事は11日、報道陣の取材に応じ、『ランキング自体が賞味期限切れ。最下位になろうが痛くもかゆくもないというのが県民の本音では』と突き放した」そうです。

「都道府県魅力度ランキング」のサンプル数は、昨年が600で今年が、1000なので、決して十分とは言えません。

そこで、都道府県別観光データを検索したところ、使えるデータは、次の3種類でした。

１）共通基準による観光入込客統計

２）宿泊旅行統計調査

３）観光関連サイト閲覧者数ランキング

一番使えるデータは、１）です。このデータがあれば、東京オリンピックのようなイベントの経済効果の推定ができます。この調査は、H22年から始まっていますが、全ての都道府県のデータがそろったことはありません。大阪府は、調査に参加していません。それ以外の都道府県も毎年数県がドロップアウトしています。

ちなみに、「共通基準による」というのは、それまで、調査方法が、都道府県ごとにバラバラで、全国集計できなかったので、H21年に初めて、共通ガイドラインをつくったという意味です。

毎年数県がドロップアウトしていることは、発展途上国並みの観光データのレベルであることを示しています。

これから、東京オリンピックの経済効果推定は、かなりいい加減だったことがわかります。ベースになるデータがそろっていないのです。

表1に、H29年の観光消費額総額を、ソートしたものを示します。H29年の理由は、「都道府県魅力度ランキング」の1位の北海道のデータがある最新の年次が、H29年だからです。

つまり、「都道府県魅力度ランキング」が、幅を効かせる理由は、「共通基準による観光入込客統計」のデータの不備にあるわけです。

表2は、宿泊旅行統計調査の観光宿泊者数のランキングです。この統計は、観光宿泊を識別できないため、施設ごとに過半数が観光宿泊者か、否かで施設を2分しています。ここでは、51％以上が、観光宿泊者である施設の宿泊者数総計を示しています。このデータは、「共通基準による観光入込客統計」の代わりにはなりません。例えば、首都圏で、茨城県、埼玉県は下位にありますが、これは山が浅く、道路のアクセスが良いため、宿泊する必要がないことを示しています。

それから、表1、表2、共に、人口の多い都道府県のポイントが高くなります。

観光関連サイト閲覧者数ランキングは、2019年と2020年のデータが公開されています。

茨城県の「観光いばらき」のWEBは、2019年のスマホ参照件数では、なんと第3位でしたが、2020年では順位を落としています。

まとめますと、「都道府県魅力度ランキング」を問題にするより、はるかに深刻な「共通基準による観光入込客統計」の不備の解消が急務と思われます。

表１　H29　共通基準による観光入込客統計　観光消費額総額（単位100万円）０はデータなし。

1	13 東京都	3640984
2	12 千葉県	1145921
3	40 福岡県	897834
4	14 神奈川県	751204
5	26 京都府	585428
6	01 北海道	583509
7	20 長野県	578900
8	09 栃木県	534362
9	11 埼玉県	519935
10	23 愛知県	473963
11	24 三重県	458063
12	19 山梨県	359098
13	10 群馬県	267129
14	21 岐阜県	228646
15	43 熊本県	220247
16	15 新潟県	216717
17	04 宮城県	213951
18	07 福島県	199320
19	25 滋賀県	170556
20	08 茨城県	165141
21	42 長崎県	163915
22	41 佐賀県	163254
23	06 山形県	149615
24	29 奈良県	130053
25	44 大分県	126382
26	30 和歌山県	125779
27	34 広島県	124171
28	16 富山県	115223
29	18 福井県	111219
30	35 山口県	106323
31	02 青森県	99497
32	03 岩手県	96048
33	38 愛媛県	95457
34	45 宮崎県	91351
35	37 香川県	89788
36	33 岡山県	85841
37	32 島根県	68215
38	05 秋田県	65994
39	36 徳島県	64114
40	31 鳥取県	60178
41	17 石川県	0
42	22 静岡県	0
43	27 大阪府	0
44	28 兵庫県	0
45	39 高知県	0
46	46 鹿児島県	0
47	47 沖縄県	0

表２　宿泊旅行統計調査　R2　観光を目的とする宿泊客が50％以上の宿泊施設の総宿泊数

1	13東京都	14,189,650
2	01北海道	11,707,050
3	47沖縄県	11,271,240
4	26京都府	10,582,140
5	27大阪府	8,924,790
6	12千葉県	8,255,980
7	20長野県	7,581,560
8	22静岡県	7,552,880
9	14神奈川県	6,379,450
10	28兵庫県	4,847,170
11	09栃木県	4,046,340
12	10群馬県	3,736,870
13	17石川県	3,369,270
14	07福島県	3,220,570
15	15新潟県	3,201,410
16	40福岡県	3,056,870
17	19山梨県	3,021,560
18	24三重県	2,960,060
19	23愛知県	2,913,690
20	44大分県	2,554,620
21	21岐阜県	2,549,350
22	30和歌山県	2,408,150
23	42長崎県	2,265,860
24	04宮城県	2,219,310
25	43熊本県	1,965,420
26	46鹿児島県	1,869,570
27	03岩手県	1,707,180
28	06山形県	1,482,420
29	25滋賀県	1,449,030
30	34広島県	1,423,160
31	29奈良県	1,260,060
32	18福井県	1,165,230
33	37香川県	1,144,230
34	35山口県	1,020,710
35	33岡山県	973,180
36	02青森県	970,200
37	32島根県	922,330
38	45宮崎県	914,400
39	38愛媛県	888,700
40	31鳥取県	881,650
41	05秋田県	870,270
42	16富山県	748,520
43	08茨城県	740,980
44	39高知県	732,970
45	41佐賀県	730,900
46	36徳島県	578,320
47	11埼玉県	558,400